Google uppdaterar Site Reputation Policy med särskild hantering för EES
Google har justerat sin site reputation policy som lanserades 2024 för att stoppa tredjepartsinnehåll som utnyttjar betrodda webbplatsers rykte i sökmotorn. Uppdateringen innebär att manuella åtgärder nu får olika effekt beroende på om användaren befinner sig inom eller utanför Europeiska ekonomiska samarbetsområdet (EES). Förändringen är ett direkt resultat av diskussioner med Europeiska kommissionen och har trätt i kraft från och med den 30 augusti 2026.
Nyckelpunkter
- Google introducerade site reputation policy år 2024 för att motverka praxis där tredjepartsinnehåll publiceras på välrenommerade webbplatser enbart i syfte att dra nytta av deras etablerade auktoritet i sökresultaten.
- Från och med den 30 augusti 2026 gäller olika regler för manuella åtgärder beroende på om en användare söker inom eller utanför EES, vilket är en direkt konsekvens av diskussioner med Europeiska kommissionen.
- För användare utanför EES påverkar en manuell åtgärd direkt den del av webbplatsen som berörs, medan resten av sajten lämnas opåverkad precis som tidigare.
- För användare inom EES får den manuella åtgärden ingen direkt effekt på sökresultaten, men den berörda sektionen av webbplatsen kan separeras i Googles system så att den med tiden rangordnas oberoende från övriga delar av domänen.
- Webbplatsägare meddelas fortsättningsvis via Google Search Console när en manuell åtgärd tillämpas, och det finns möjlighet att skicka in en begäran om omprövning om man anser att åtgärden är felaktig.
- Kvalificerade webbplatser ges, efter en begäran om omprövning, även möjlighet att hänskjuta tvister till medling, vilket är ett nytt inslag i hanteringen av policy-relaterade åtgärder.
Analys
Bakgrunden till denna uppdatering är Googles pågående arbete med att värna integriteten i sökresultaten. Site reputation policy syftar till att stoppa en manipulativ praxis som skadar sökkvaliteten och ger användarna en sämre upplevelse. Problemet uppstår när webbplatser med starkt etablerat rykte publicerar tredjepartsinnehåll vars enda syfte är att åka snålskjuts på domänens auktoritet och på så sätt ranka högre än vad innehållets faktiska kvalitet skulle motivera.
Det som skiljer denna uppdatering från tidigare versioner av policyn är den geografiska uppdelningen av konsekvenserna. Google har efter diskussioner med Europeiska kommissionen justerat sin tillämpning för att förhålla sig till den digitala marknadslagen (DMA). Google är tydliga med att de är bekymrade över en alltför bred tolkning av DMA som skulle kunna hindra dem från att bekämpa verkliga hot mot sökresultatens integritet, men att den valda lösningen möjliggör fortsatt kamp mot manipulation utan att bryta mot reglerna.
Den praktiska konsekvensen är att en och samma sida på en webbplats kan ha en manuell åtgärd registrerad, men att den åtgärden enbart påverkar sökresultat som visas för användare utanför EES. Eftersom många sidor besöks av en global publik innebär detta att SEO-effekterna av en åtgärd kan skilja sig markant beroende på var i världen den faktiska besökaren befinner sig. Detta skapar en ny komplexitet i hur man analyserar och tolkar trafikdata från organisk sökning.
En viktig aspekt som bör uppmärksammas av webbplatsägare och SEO-ansvariga är mekanismen för separation av den berörda sektionen. I EES-kontexten innebär åtgärden inte en omedelbar nedgradering utan snarare att den aktuella delen av webbplatsen gradvis börjar rangordnas på sina egna meriter, frikopplad från resten av domänens auktoritet. På lång sikt kan detta innebära en avsevärd försvagning av synligheten för den berörda sektionen, även om effekten alltså inte är omedelbar för europeiska användare.
Möjligheten till medling är ett nytt och juridiskt intressant inslag. Det ger webbplatsägare ett formellt förfarande för att bestrida beslut som de anser vara felaktiga, utöver den redan befintliga möjligheten att skicka in en begäran om omprövning via Search Console. Detta är en tydlig signal om att Googles tillämpning av sina policyer i Europa i allt högre grad sker inom ramen för regulatoriska processer snarare än enbart som ett tekniskt-redaktionellt beslut.
Vad du bör göra
- Granska omgående om er webbplats publicerar tredjepartsinnehåll som kan klassificeras som ett försök att utnyttja domänens rykte, och ta bort eller tydligt distansera sådant innehåll för att undvika att utlösa en manuell åtgärd.
- Kontrollera Search Console regelbundet och se till att notifikationer om manuella åtgärder når rätt person i organisationen, eftersom åtgärder nu kan ha olika effekt beroende på geografisk marknad och kräver snabb hantering.
- Segmentera er trafikanalys geografiskt för att kunna urskilja om en eventuell nedgång i organisk synlighet beror på en manuell åtgärd som påverkar enbart trafik utanför EES, och utvärdera effekten för respektive marknad separat.
- Om ni har fått en manuell åtgärd och anser att den är felaktig, skicka in en välmotiverad begäran om omprövning via Search Console och dokumentera tydligt hur ert innehåll uppfyller Googles riktlinjer för att stärka er argumentation.
- Informera era kunder och uppdragsgivare om att site reputation policy nu tillämpas asymmetriskt beroende på geografisk region, och anpassa era rapporter och KPI:er så att de korrekt speglar hur söksynligheten ser ut i olika marknader.
- Säkerställ att alla samarbeten med tredje parter kring innehållspublicering på era domäner är transparenta och redaktionellt motiverade, och att det finns tydlig redaktionell kontroll och kvalitetsgranskning för att stå emot granskning enligt site reputation policy.
För webbplatser som fått en manuell åtgärd under site reputation policy kommer synligheten i Googles sökresultat att påverkas olika beroende på användarnas geografiska plats, vilket kräver att SEO-ansvariga förstår hur deras sites kan behandlas i respektive region. Sajter som är verksamma på den europeiska marknaden behöver följa utvecklingen noga eftersom den berörda sektionen av en webbplats kan komma att rangordnas självständigt från resten av domänen över tid.