Google Search Console: plattformsegenskaper nu tillgängliga globalt
Google har lanserat plattformsegenskaper i Search Console globalt, vilket gör det möjligt för alla att följa hur deras innehåll på Instagram, TikTok, X och YouTube presterar i Google Search, Discover och Google News. Samtidigt publicerar Google en ny guide för att hjälpa innehållsskapare, sociala medieansvariga och SEO-proffs att analysera sin prestanda. Det handlar om en betydande utvidgning av Search Console utöver traditionella webbplatser.
Nyckelpunkter
- Plattformsegenskaper i Search Console är från och med den 29 juli 2026 tillgängliga globalt för alla användare, efter att ha annonserats tidigare under samma månad.
- Funktionen stöder fyra plattformar: Instagram, TikTok, X och YouTube, och visar hur poster på dessa plattformar presterar i Google Search, Discover och Google News.
- Google lanserar samtidigt en ny guide specifikt utformad för att hjälpa innehållsskapare, sociala medieansvariga och SEO-proffs att tolka och agera på de data som plattformsegenskaperna tillhandahåller.
- Insights-rapporten i Search Console identifierar de sökfraser och ämnesgrupper som driver trafik till socialt och videoinnehåll, inklusive trender som är på uppgång eller nedgång.
- Ett 24-timmarsfilter gör det möjligt att snabbt identifiera plötsliga trafikspikar från Google Search till nyliga poster, vilket underlättar snabb korsmarknadsföring på andra kanaler.
- Search Console-annotationer kan användas för att spåra om externa ändringar, till exempel en ny YouTube-titel eller TikTok-bildtext, påverkar sökprestandan över tid.
Analys
Lanseringen av plattformsegenskaper globalt markerar ett tydligt skifte i hur Google ser på söksynlighet. Traditionellt har Search Console enbart hanterat webbplatsers organiska prestanda, men med den nya funktionen erkänner Google att en stor del av det innehåll som visas i sökresultaten kommer från sociala plattformar och videotjänster. Det innebär att SEO-arbetet i praktiken måste utvidgas för att inkludera dessa kanaler.
Möjligheten att exportera prestandadata från flera plattformsegenskaper till ett gemensamt kalkylblad ger marknadsföringsteam en ny kapacitet att jämföra hur innehållet presterar sida vid sida på YouTube, Instagram, X och TikTok. Det är ett konkret verktyg för att fördela resurser och budgetar mer träffsäkert baserat på faktisk söktrafik snarare än plattformsinterna statistik.
Sökordsgrupperna i Insights-rapporten erbjuder ett genuint datadrivet underlag för innehållsplanering. Genom att identifiera vilka ämnen och frågeställningar som genererar trafik från Google Search kan team anpassa sina videoämnen, bildtexter och hashtaggstrategier på ett sätt som tidigare krävde separata analyser och externa verktyg. Det reducerar det analytiska arbetet och minskar risken för att investera i innehåll som inte matchar sökbeteendet.
Annotationsfunktionen i Search Console är ett förbisett men kraftfullt inslag i uppdateringen. Genom att markera externa förändringar, exempelvis en omskriven YouTube-titel eller en uppdaterad TikTok-bildtext, och sedan följa hur sökprestandan förändras, skapas ett strukturerat experiment som hjälper team att förstå den faktiska effekten av sina optimeringsinsatser. Det introducerar en mer vetenskaplig metodik i hanteringen av socialt och videoinnehåll.
För varumärken som redan har ett Search-profil i Google ska data från samma plattform automatiskt vara tillgänglig i Search Console utan ytterligare konfiguration. Det sänker tröskeltrösklarna för att komma igång och gör det enklare för befintliga användare att direkt börja analysera sin kanalöverskridande sökprestanda.
Vad du bör göra
- Lägg till relevanta plattformsegenskaper i Search Console omedelbart för de kanaler där ert varumärke är aktivt, exempelvis YouTube och Instagram, för att börja samla in historisk prestandadata så snart som möjligt.
- Använd Insights-rapporten regelbundet för att identifiera vilka sökfrågegrupper som driver trafik till ert videoinnehåll, och låt dessa data styra val av ämnen, bildtexter och hashtaggar i er innehållskalender.
- Aktivera 24-timmarsfiltret som en del av er dagliga eller veckovisa bevakning för att snabbt fånga upp trafikspikar och agera med korsmarknadsföring på andra plattformar innan momentumet ebbar ut.
- Exportera prestandadata från samtliga plattformsegenskaper till ett gemensamt kalkylblad för att skapa en enhetlig rapport som underlättar strategiska beslut om resursfördelning mellan kanaler.
- Implementera Search Console-annotationer varje gång ni gör en förändring i befintligt innehåll, exempelvis en ny YouTube-titel eller en uppdaterad beskrivning, för att mäta den faktiska SEO-effekten av ert optimeringsarbete.
- Använd jämförelseläget och sidfilter i Search Console för att analysera skillnaden i sökprestanda mellan kortformat och långformat video, och justera er produktionsmix baserat på de mönster som framkommer.
Marknadsförare och SEO-ansvariga kan nu för första gången få ett samlat och dataunderlaget perspektiv på hur socialt och videoinnehåll driver söktrafik, vilket möjliggör mer precisa beslut om innehållsstrategi och kanaloptimering. Synligheten för varumärken i Google Search utökas bortom webbplatsen, och det blir möjligt att mäta och optimera närvaron på flera kanaler i ett och samma verktyg.