May 2020 Core Update
Großes Core Update, das mitten in der Gesundheitskrise ausgerollt wurde, mit starker Auswirkung auf die Bereiche Reisen, Veranstaltungen und Local.
Kernpunkte
- Großes Core Update, mitten in der weltweiten Gesundheitskrise ausgerollt.
- Starke Auswirkung auf die Branchen Reise, Veranstaltungen und Lokales.
- Hohe Volatilität in bereits vom Kontext geschwächten Branchen.
- Neubewertung der Relevanz in einem völlig veränderten Nachfrageumfeld.
Analyse
Das Update vom Mai 2020 erfolgte in einem außergewöhnlichen Kontext, in dem das Suchverhalten durch die Pandemie tiefgreifend verändert war. Die von der Krise am stärksten betroffenen Branchen, insbesondere Reise und Veranstaltungen, verzeichneten zugleich starke Schwankungen, was die Unterscheidung zwischen Algorithmuseffekt und Einbruch der Nachfrage heikel machte.
Diese Episode erinnert daran, dass ein Core Update die Relevanz zu einem bestimmten Zeitpunkt in einem wandelbaren Umfeld neu bewertet. Für Publisher muss die Analyse die SEO-Daten mit dem Marktkontext verschränken, um fehlerhafte Schlüsse über die Ursachen der Rückgänge zu vermeiden.
Was ist zu tun
- Die SEO-Schwankungen mit der Entwicklung der Nachfrage abgleichen, um den algorithmischen Effekt zu isolieren.
- Den Inhalt an die neuen Suchabsichten des Kontexts in Ihren Themenbereichen anpassen.
- Die Positionen über die Dauer des Rollouts überwachen statt anhand einer Momentaufnahme.
Hohe Volatilität in bereits geschwächten Branchen. Neubewertung der Relevanz in einem Kontext erschütterter Nachfrage.